Учимся создавать качественные тизеры

Сейчас идет эра тизерной рекламы. А именно массовый всплеск произошел в 2013-2014 годах. Как в свое время все бегали за контекстом, так сейчас за тизерами. Но, как и в контексте, так и в тизерах надо разбираться, уметь правильно подобрать картинку, составить правильный текст и т.п.

Если просто загрузить много тематических пикч, добавить к ним какие-то левые тексты, толку не будет совершенно. Поэтому, в этой статье я немного коснусь такого момента, как правильно организовать покупку тизерного трафика. Материал ниже будет интересен скорее всего новичкам, но и те, кто работают с тизерами давно, возможно также, смогут получить для себя что-нибудь полезное.

Популярность формата тизерной рекламы кроется в его задачах и особенностях.
Тизер — это не просто вычурное, кричащее изображение, как принято считать
(достаточно распространённое заблуждение), задача тизера изначально сложнее
и заключается в том, чтобы не только привлечь внимание, но и заинтриговать,
заинтересовать.

ДВА САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ МИФА

Миф №1: если написать «БЕЗ СМС», «без отправки SMS», «БЕСПЛАТНО» и так далее, эффект будет выше. Пояснение: если вам говорят: «Сделай что-то и ты выиграешь миллион, без обмана! Это не лохотрон!», — вы сразу же подумаете: «Что-то на лохотрон смахивает». Мозг пытается найти ответ в «самом вопросе». Немного другая
ситуация со словом БЕСПЛАТНО:

Человек с западным менталитетом на слово FREE реагирует адекватно, а вот русскоязычные пользователи Интернета уже начинают с подозрением относиться к речевым конструкциям, содержащим слово БЕСПЛАТНО. Во многом винить стоит именно рекламодателей, которые, стараясь собрать как можно больше траффика, готовы написать и показать на своих тизерах/баннерах что угодно.

Миф №2: чем больше использовать восклицательных знаков и заглавных букв в описании к тизерам, тем выше будет эффект. Пояснение: ваш эмоциональный посыл всегда должен соответствовать впечатлениям пользователей, видящих ваш тизер. Если на тизере заезженная картинка, рекламирующая заезженный платник, с какой-то банальной подписью, то сколько восклицательных знаков вы не поставите, больше эффекта всё равно не будет. Скорее наоборот, сработает обратный эффект.

Пользователь прочитает
подпись, «расстроится» и не будет кликать по тизеру, или же не станет регистрироваться/оформлять заказ на рекламируемом сайте. Приведу пример из
сферы журналистики: как часто на газетной полосе или в журнале (развлекательном или даже откровенно жёлтом) вы видите заголовки типа
«Тюменского губернатора СМЕСТИЛИ!!!! ЧИТАЙТЕ!!!!»? Знаки препинания и регистр — это инструменты выделения действительно главного. Лучше вообще не использовать выделения в подписях к тизерам, чем использовать не к месту.



Посмотрите на этот тизер и ответьте для себя на ряд вопросов: хочется ли вам кликнуть по этому тизеру? Соответствуют ли ваши впечатления от этого тизера тому эмоциональному посылу, который заложен с помощью восклицательных знаков и верхнего регистра?

Правила которыми вы должны руководствоваться:
- Делайте много тизеров. Запускать в любую тизерную сеть 1-2 тизера и ждать, пока к Вам начнут приходить тонны посетителей, глупо. Нужно создавать как минимум 20-30 тизеров, а то и больше. Идеально загружать их сотнями.

- Только уникальные картинки. Если Вам понравился чей-то тизер и Вы решили его себе присвоить, сразу избавляйтесь от этой нехорошей привычки. Да, возможно это кликабельный тизер, возможно по нему будут переходы. Но если Вы не научитесь делать/заказывать тизеры самостоятельно, очень скоро наступит момент, что по Вашим экспроприированным тизерам просто перестанут кликать - они приедятся. Думаете Вы один такой хитрый и воруете чужое? Далеко не один.

- Работайте над текстом. Вам нужно, что бы зашедший человек совершил какие-либо действия, а не просто полюбовался на Ваш сайт. В свое время рулили диеты и гороскопы. По первым на тизерах часто писали "Вам достаточно исключить три продукта: картошка, хлеб и ... Узнайте какой третий продукт!". Человек кликает, проходит тест, "узнает", все довольны. Или по гороскопам, "Ванга предсказала, что в этом году обеднеют такие знаки, как...". Человек проходит тест и убеждается, что с ним ничего не случится. Текст в тизерах не менее важны, чем в контексте. И мало кто оказывает им должное внимание.

- CTR. Ох уж этот показатель... Что с ним делать и как бороться? Самый простой вариант такой - как только Вы замечаете, что часть Ваших тизеров начинает терять CTR, срочно обновляйте их или полностью заменяйте. Так Вы будете поддерживать этот показатель на высоте всегда!
- Анимация. Некоторые тизерный сети разрешают навязчивую анимацию. Она хороша только в развлекательных продуктах и то далеко не во всех. Что бы посмотреть эротический ролик можно кликнуть на анимацию, ведь скорее всего это будет делать прыщавый подросток. А что бы похудеть на 20 кг достаточно просто проникнуться изменениями, которые плавно показываются на баннере, ведь кликать будет уже женщина в возрасте.

- Цветовая гамма. Молодежь часто привлекается яркими цветами, люди постарше более спокойными. Тоже незабываем это.

- Путь. Ведите Вашего посетителя именно туда, куда он хочет попасть кликая по тизеру, а не просто на главную страницу сайта.

Как составить тизерное объявление?

Создать правильное и эффективное рекламное объявление не так сложно. Любые рекламные тизеры включает в себя набор обязательных составляющих. От того, насколько качественно будут проработаны эти элементы зависит успех всей вашей тизерной кампании. На основе опыта нашей рекламной сети Товарро мы выделили ключевые рекомендации, которые помогут вам ответить на вопрос «как создать тизер?».

Заголовок — одна из самых главных частей объявления. Заголовок должен быть коротким и иформативным. При этом, именно здесь важно вызвать интерес. Вы можете использовать утвердительную форму предложения, вопрос или некую интригу. Например: «Телефон, который считают лучшим в мире», «Вы уже знаете, что эта машина поступила в продажу?», «Этот ноутбук мир ждал целый год...». Такие тизеры уже имеют шанс стать успешными.
Описание — это может быть продолжение заголовка, характеристика продукта или дополнительная интрига. В любом случае описание должно усилить интригующий эффект заголовка. Например: «Телефон, который считают лучшим в мире» (заголовок) - «Вы не поверите, что такой маленький аппарат способен...» (описание). Такой текст рекламного объявления будет намного заметней обычных призывов к действию.

Картинка — изображение, которое сопровождает ваш заголовок и описание. Важно! Фото должно полностью отображать суть. Если вы рекламируете телевизор - на изображение не может быть утюг! Кроме того, вы можете использовать анимацию, для достижения эффекта «до и после» или продолжения интриги.

Преимущества тизерных сетей:

* Прозрачные схемы работы в отличие от агрегаторов
* Более качественный трафик, не проходящий предварительной очистки
* При желании можно обмениваться тематическими посетителями
* Можно меняться географическим трафом, т.е. русский траф менять на польский и т.д.

Я более чем уверен, что если вы будете прислушиваться моих советов, то сможете сэкономить деньги на других видах рекламы в интернете. В общем, самое главное – не бояться проводить разные эксперименты. Вот в чем секрет успеха!



Я надеюсь, что эта статья оказалась для вас полезной.